Implica recopilar y analizar información relevante sobre el mercado objetivo en el extranjero. Esto incluye datos demográficos, tendencias de consumo, comportamiento del cliente, características culturales, preferencias de compra, competencia local y regulaciones comerciales específicas del país o región. El objetivo principal de la investigación de mercados es comprender la dinámica del mercado extranjero e identificar oportunidades para introducir productos o servicios de manera exitosa.

Nos centramos en evaluar la viabilidad y la rentabilidad de ingresar en un mercado extranjero específico. Esto implica examinar factores como el tamaño y el crecimiento del mercado, la competencia existente, los costos de entrada y operación, las barreras comerciales y legales, los riesgos políticos y económicos, y el potencial de retorno de la inversión. El análisis de viabilidad nos ayuda a determinar si el mercado objetivo es atractivo y si el proyecto internacional es viable desde el punto de vista financiero y estratégico.